颜值经济时代 男性渐成医美主力军

近两年“颜值经济”发展蓬勃，医美市场规模未来3年将超过3000亿元。2014－2019年，我国人均医美开支复合年增长率高达29％。相比美国、韩国，我国医美全国人均消费额及每千人诊疗次数渗透率依然拥有至少4倍以上增长空间，年轻群体以及医美渗透率的提高是医美市场的关键驱动力。

去年“双11”，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，而另大多数感到意外的是，其中有近三成订单来自男性消费者。据调研，33％的女生整形是为了获取周围人的认可，34％男生整形是为了完善自身。颜值经济的发展，改变了很多年轻人的想法和追求。

山东艾顿整形创始人兼院长王昌介绍：“越来越多的男性，尤其是年轻男性正通过医美手段，让自己的外观变得更好。随着时代的发展，大众的审美也发生了许多变化。”

作为从业十多年的业内一线医师，王昌见证了医美行业这10年来的井喷。尤其最近几年，医美消费者的年龄、性别变得多样化。

工业时代下，人们倾向于男性阳刚化，但现在大众开始追求精致的美丽。这在医美项目与年龄分布上可窥探一番：00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90 后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形。王昌的主要诊疗项目是：光电美容，眼综合整形，鼻综合整形，脂肪移植，线雕提升，SMAS除皱拉皮等，而在他的顾客中，男性用户占了相当的比例。

随着时代的发展，大众的审美，也发生了很大的变化。近几年来，男性之所以成为医美消费者的主力军，有的目的是为了求职，也有是出于求偶考虑，或者仅仅是出于取悦自己的角度。不少人相信，外形变好能让自己收获更多的自信，对他们而言，医美和健身一样，都是变美的方式。

艾媒咨询《2018—2019年医美行业消费报告》显示：选择医美的中国男性群体，对于植发的需求度高居第三。从 2017年开始，选择植发的人群就开始呈现爆发式的增长，并保持着60％—80％的增长幅度，一路高歌猛进。

据相关临床数据显示，中国男性脱发发病率高达21％。这个数据意味着中国每5名男性中便有1名患有不同程度的脱发。在中国的脱发人群中，年轻化是另一个明显的趋势。80后、90后人群的脱发比例已经超过35％。有网友调侃：留给年轻人的头发，已经不多了。

互联网医美平台发布的《2018年双12医美消费报告》中显示，深圳、北京两大IT重镇是植发行业高度发达的地区。“程序员”“金融从业人员”为代表的高薪人士为中国植发经济贡献了主要力量，高薪使他们具备了植发的经济实力。