74岁宗庆后终于放手？宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理

宗馥莉为娃哈哈创始人宗庆后之女此次人事任命，意味着娃哈哈掌舵者宗庆后在其掌控企业33年后，终于放权给继任者宗馥莉

2004年，宗馥莉进入食品饮料行业，2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，并自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理

上述任命公告称，在食品饮料行业从业17年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营，产业链打造，企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。

创立于1988年的娃哈哈是中国典型的老牌食品企业，但在新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈已经多年没有新的明星产品，人们留有印象的仍然只是AD钙奶，营养快线，瓶装水和八宝粥等多年前的爆品，但它们已经被越来越多的竞品赶超甚至在娃哈哈一向引以为荣的乡镇市场，其产品也卖不动了

据中国工商联今年发布的2021中国民营企业500强榜单显示，娃哈哈2020年营收为439.8亿元这一数字为娃哈哈十年来营收的最低，与其2009年的营收水平相当

今年7月，娃哈哈创始人宗庆后拿到了基金资格从业证书，业界猜测其进入创投圈后，将以投资角度来为娃哈哈寻求新的转型标的。

外界在期待继任者宗馥莉为娃哈哈带来转变。

此前宗馥莉在任职宏胜饮料集团有限公司董事长，娃哈哈进出口公司总经理时曾说过，在饮料业务上希望按照自己的思路走，而非遵循原有的娃哈哈模式。2021年11月，胡润研究院发布《2021胡润女企业家榜》，宗馥莉以400亿元人民币财富排名第16位。。

关于宗馥莉对饮料领域的产品思路，可以从她一手创立的KellyOne系列产品身上看到一些端倪。据悉，宗馥莉占娃哈哈三分之一的股份。

2016年7月，宗馥莉推出了以自己英文名命名的高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne，此后，KellyOne系列产品又增加了高端纯茶产品一茶，但这些产品投放市场后反响很小直到2020年，KellyOne推出气泡水，并找来流量明星王一博为产品代言，才引发了一波消费者关注

延续KellyOne贴最近几年轻消费群体偏好的小清新包装设计风格及健康需求路线，今年娃哈哈也推出了桃源茶事宜茶时等低糖果味茶饮料不过截止目前，这些新品尚未全面推出，市场效果也没能显现

此前，娃哈哈还曾与雪糕网红公司钟薛高推出联名款产品，意在寻求更多打动年轻人的营销玩法。

出任娃哈哈公司副董事长兼总经理后，如何尽快扭转娃哈哈的品牌调性，推出真正受市场欢迎的新产品，将是摆在宗馥莉面前的第一道课题。