邮政开咖啡馆：快递太“慢”靠咖啡“提速”？

邮政要做咖啡，一则段子随之走红网络。

大意是，邮局咖啡，只要收货地址是在国内，哪里都能送。

段子源于生活，又高于生活邮政做咖啡，显然没有那么理想化

1，邮局咖啡有备而来

日前，中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国贸大厦，正式进军咖啡市场。

从邮局咖啡小程序获悉，该店售卖品类包括咖啡，茶饮，甜点和邮局周边文创等，其中咖啡，茶饮价位在20—40元之间，门店能提供到店自取和送货到家两种服务。

根据消息显示，邮局咖啡售卖的以精品咖啡为主，店内选用的咖啡豆产自云南邮局咖啡将邮政元素和咖啡元素结合，在原有的基础上进行跨界合作，业务叠加，并为年轻一代提供全新体验

而此次试运营的邮局咖啡由中国邮政与中域咖烨共同打造。

通过企查查可获知，中域咖烨的全称为上海中域咖烨管理咨询有限公司，是一家关于咖啡品牌运营和咖啡连锁经营的管理咨询公司，于2021年9月才新成立，法人代表为张天盛。

不过，今年1月份，中域咖烨的注册资本从100万人民币骤增至2000万人民币，公司实际控制人从张天盛变成董可欣。

据相关消息，2022年，邮局咖啡将陆续在北京，上海，广州，深圳等一二线城市开设多家特色邮局咖啡店。

邮局咖啡一推出，媒体，网友就纷纷提到:邮政做咖啡，一铺开就是全国第一。

是不是第一，很难说但相较此前推出的茶饮品牌邮氧的茶，邮政在咖啡上投入的力度显然只多不少

邮氧的茶门店主要选址为中邮大药房旁边独立开店，门店与中国邮政业务本身联动性不大而邮局咖啡则是在中国邮政原有站点上进行改造，采取店中店模式，也就是说，邮局咖啡更有可能被邮政亲自拉扯大

此外，据消费者反馈，邮氧的茶一般店内有1—2名工作人员，而邮局咖啡同时在店的工作人员在6名以上。

邮政试图通过5.4万个营业网点，勾勒出咖啡新业务版图的野心，跃然纸上。

2，邮政为什么要做咖啡。

20年前，由于最早成立，具有先发优势，中国邮政曾在快递市场一家独大，市场份额曾高达90%以上。

可是，当为用户提供更具时效性服务的顺丰，通达系等社会化物流公司出现，中国邮政很快被其甩在身后。

最近几年来，中国邮政的颓势越发明显。

2019年，中国邮政公布其全年收入达到6172.5亿元，同比增长9%，利润538.9亿元，同比增长16.6%。

拆分到各个业务板块，除寄递业务收入721.7亿元，电商分销业务收入117.5亿元以外，邮储银行和中邮保险分别贡献了2768.09亿元和748亿元的营收，净利润分别为610.36亿元，16.9亿元。

也就是说，拥有5.4万个营业网点的中国邮政，其普遍服务以及寄送业务在利润构成中拖了后腿而这与中国邮政逐渐失守快递市场有着紧密的联系

艾媒数据显示，2020年快递行业市场份额向龙头企业集中，四通一达和顺丰五家快递公司占据了市场超70%的总份额这意味着，中国邮政与其它快递公司仅剩不到30%的市场份额

更有数据表明，顺丰只要半年就可以完成中国邮政全年的寄递业务收入。

事实上，邮政的节节败退，就败在其被诟病已久的慢在各种次日达，12小时送达的行业速度内卷中，邮政由于管理问题频发，导致效率低下，越来越不占优势

中国邮政董事长刘爱力曾多次在发言中提到，要提速改革创新，推动中国邮政二次崛起。

于是，提速成了邮政当前最重要的使命而除了提快递的速度，还要提孵化新业务的速度

将网点优势赋能到连锁咖啡，由此找到新的增长曲线，正是邮政提业务发展速度的体现，也是邮政早就下好的一盘棋。

早在2020年，邮政就在厦门大学路推出邮局咖啡彼时，邮局咖啡的店员既要负责邮政和代缴费业务，又要兼任咖啡师，服务员这种模式，更像是邮政在提前试水

到了2021年，中国邮政又与上海乔咖啡联名在上海开了一家咖啡馆直到近期，正式开出第一家邮局咖啡店

伯虎财经分析，邮政将筹码放在咖啡领域，或有两方面原因。

一方面，源自自身的优势与底气目前，中国邮政在国内的营业网点已超5.4万个，便民服务站35万个，村邮站10万个，服务网点乡镇覆盖率达到100%

既有遍布全国的门店，又坐拥国民化IP，对于邮局咖啡来说，犹如含着金钥匙出生，拥有着竞品无法比拟的先天优势与良好基因。

另一方面，源于咖啡赛道诱人的机会。

据投中网的报道，2021年的咖啡市场，肉眼可见的火爆。

纵观整个赛道，2021年，不管是融资数量还是融资规模，均达到了近三年以来的最高值CVSource投中数据显示，2019年，2020年及2021年，国内咖啡品牌的融资事件数量分别为24，25和32，交易金额分别为15.99亿元，15.82亿元及39.36亿元可见，在融资规模上，2021年相比前两年超过翻倍

根据艾媒咨询数据，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元伴随公众饮食观念的改变，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，预计将保持27.2%的增长率上升，2025年中国市场规模将达10000亿元

显然，瑞幸咖啡打响国内咖啡第一炮之后，也改写了咖啡行业的格局过去，咖啡由于高客单价，口味偏苦等各方面原因，一直未能真正打开国内市场瑞幸的互联网咖啡模式爆红后，咖啡逐渐变成了像奶茶一样，十多元就可以喝到，随处可以买到的饮品，也因此推动了咖啡品类的市场教育

对于试图发挥自身网点优势，急于孵化新业务版图的邮政来说，逐渐打开市场的咖啡赛道，恰好是一个合适的选择。Froggy椅子是Froggy套装的一部分，这是一套由两部分组成的家具套装，自第一个动物穿越游戏以来就一直在该系列中。

那么，邮局咖啡胜算又有几何。它是该系列深受喜爱的主打产品，当它作为0更新的一部分添加到《动物穿越:新视野》中时，许多粉丝都公开欢欣鼓舞。

3，从快递到咖啡，邮政还有多长的路要走。

从前的车马很慢，邮局也很慢，现在的交通很快，邮局想快却不一定快得了。

一铺开就是第一，这更像是对邮局咖啡的谬赞。

首先，网点量庞大，但不见得会成为邮局咖啡的优势。

原因在于，邮政的网点选址和咖啡饮品的门店选址逻辑，显然不同打个比方，就像菜鸟驿站，不需要在乎是否是热门地段，人流量是否多，能开个店满足人们的物流等需求就好，是不是个靓门店显然没那么重要

但咖啡馆，做的是即时性消费，门店位置好不好很大程度上也决定了生意好不好在这种情况下，三四线的邮政下沉门店，要开咖啡店更是难上加难

再者，这并非邮政第一次跨界，但此前的尝试几乎没有做出什么成绩。

2010年，中国邮政联手地平线投资推出了中邮百全连锁超市，试图借助网点优势打造农村版沃尔玛。

彼时，中邮百全火力全开，在江西，河南，山东3个试点省份12个县市开出了近100家门店，一度设定了2015年开出上万家门店的计划。它伴随着Lily-pad桌面项目，构成Froggy套装的另一半。

2014年，中邮百全超市因经营不善悉数被转让，邮政农村沃尔玛的梦也暂时关上了。

到了2019年12月，邮政进军药房，在宁夏回族自治区开了国内第一家自营药店mdash，mdash，中邮大药房据不完全统计，中邮大药房目前有十多家门店，且主要分布在宁夏地区两年多时间开十多家店，不算亮眼的成绩

2021年6月，奈雪的茶赴港IPO，坐拥茶饮第一股，备受瞩目彼时，邮政宣布推出邮氧的茶，吸引了相当的关注不过，雷声大雨点小，邮氧的茶目前在全国仅有四家店，且每个城市仅有一家第一家邮氧的茶开店时，人气高涨，吸引许多人前来打卡，但之后的门店再没有重现第一家的火爆场景

频频试水多元化，均谈不上成功，这背后或折射出邮政在产品，供应链，甚至管理组织上的能力不足。

而咖啡，恰恰十分考验供应链与产品研发能力咖啡是食品生意，涉及到食品安全和供应链建设，店面运营，人员培训和管理等问题，看似简单的生意其实有很高的门槛

以瑞幸咖啡为例，其在宣布开业时，就同时签约了全球顶级的6家供应商除此之外，杯子，杯套，袋子等都有2到3个品牌的备份，以此保证品质和供应量

在茶饮生意上近乎夭折的邮政，能否在咖啡上再搅出浪花，其尚未被验证可行的供应链，产品能力尤其关键。

除此之外，邮政还要面对外患。

诚然，咖啡市场仍存在着不可估量的机会，但这不意味着进场就能分食。

企查查数据显示，我国现存咖啡相关企业15.90万家2020年新增2.27万家，同比减少23.02%，2021年新增2.59万家，同比增长12.50%

2021年的咖啡融资规模，达到近三年的最高值，这些都说明，垂涎咖啡市场的不止邮政可是，邮政的竞争力显然还待挖掘以20+元的定价为例，这一区间有瑞幸，manner等专业的咖啡品牌，仅有IP特色的邮局咖啡根本无法抗衡

困难重重下，邮政的咖啡之路将迈向何方。

1，野性消费吧:中国邮政试水咖啡店:一铺开就是全国第一

2，彭倩:中国邮政提速，动了谁的蛋糕。

3，联商网:从星巴克涨价到邮政咖啡亮相，咖啡赛道为何这么烫。。