上海家化去年净利同比增五成护肤品跃升为最大业务品类

日前，上海家化发布2021年年报，实现营业收入76.5亿元，同比增长8.73%，净利润为6.49亿元，同比增长50.92%，扣非净利润为6.76亿元，同比增长70.76%公司拟向全体股东每10股派发2.90元现金红利

年报显示，2021年，上海家化护肤品类业务收入为26.97亿元，同比增长22.22%，收入占比提升至35%，跃升成为公司第一大业务品类公司护肤类主要品牌佰草集，玉泽的客户数和复购率均有所提升

在产品创新方面，公司2021年深化与天猫创新中心合作，取得初步成果:佰草集全新太极肌源系列全部单品进入品牌销售头部SKU，双十一期间成为品牌电商销售前五位的爆品，新品蓝舱精华上市首周GMV超1000万元，在天猫国潮日位列国货美妆第一名，六神新品菁萃沐浴露提升了在沐浴露品类的竞争力，美加净新品酵米系列驱动品牌年轻化及城市下沉同时，通过聚焦爆品，精简SKU，自有品牌整体头部产品销售占比有所提升，聚合度从2019年的56%上升至2021年的71%其中，佰草集天猫旗舰店及百货复购率由2020年的33.7%提升至2021年的41.6%，玉泽天猫旗舰店复购率由2020年的36.4%提升到2021年的42.6%

研发方面，上海家化2021年新提交82项专利申请，同比增长68%截至2021年底，公司拥有授权有效专利374项，在行业主流期刊上发表21篇论文，并参与5项国标或行标的制定，发布或制定19项团标或地标，涉及功效检测，安全评估，原料或成品检测，数字化转型等

2021年，公司线上业务营收32亿元，收入占比达42.04%，线上占比与2020年基本持平特殊渠道在受到平安寿险改革影响导致团购业务下降的背景下，公司用精细化运营策略推动电商多平台布局，逐步降低对单平台的依赖，并向零售业务转型其中，公司电商业务快速增长，弥补特殊渠道业务下降带来的缺口，公司设立直播中心，累计直播时间达18000小时，助力公司自播业务

线下业务方面，上海家化2021年保持稳定增长新零售业务拓展迅猛，同比增速超100%，占国内线下业务超10%，商超，百货，CS等渠道通过到家，到店，云店等形式促进线下业务线上化，降低了疫情带来的线下流量下降的影响，百货渠道积极提升优化效率，截至年底现存专柜及门店数合计866家，同时通过四季SPA业务线上化成功实现扭亏为盈，CS渠道通过传统CS重建和屈臣氏增利，盈利能力明显改善

潘秋生坦言，在过去一段时间里，互联网技术对行业的革新超出了上海家化的能力圈。许多依托互联网成长起来的新锐品牌成为了数字化企业，在行业中逐渐崭露头角。这些基于互联网的品牌，他们似乎更懂现在的年轻人需要什么，用什么样的数字化营销方式触达他们，打动他们。“而在数字化程度上，上海家化还有较大的提升空间。”潘秋生说。