智能手机市场萎靡之际，未来几个月订单可能会继续减少

今年以来，整个消费电子行业市场表现低迷已经成为不争的事实。

结合产业链的消息，最近苹果相继削减了iPhone SE和AirPods的生产订单国内各大安卓手机品牌今年削减了约1.7亿订单，约占2022年原出货计划的20%由于消费者信心不足，未来几个月订单可能会继续减少

继手机和TWS耳机产业链出现削减订单的消息后，新一轮的削减订单潮也蔓延到了PC行业集邦咨询也将原先2.38亿台笔记本电脑的出货量预期向下修正至2.25亿台，年减8%，并预估2022年第二季度笔记本电脑出货量约为5510万台，季减0.7%

目前消费电子行业市场表现疲软怎样才能保证产业链厂商的稳定此外，如何发展和稳定第二增长曲线也成为消费电子企业面临的新课题

消费品制造商的第二春

缺芯，俄乌战争，疫情反复反击等多重挑战，导致下游需求下滑，尤其是智能手机，TWS耳机，笔记本电脑，电视等领域，与这场砍单风暴脱不了干系如何发展和稳定第二增长曲线成为消费电子企业面临的新课题

河两岸的风景是否流过时间的落基山脉并不重要重要的是小溪会流向沃野还是沙漠事实上，产业链上的一些企业已经开始了第二甚至第三业务的延伸布局最近几年来，消费电子公司向智能穿戴，智能家居，VR，新能源汽车，数字能源，光伏等新业务领域拓展，这些都从侧面印证了企业正在频繁发力开发新的增长极但在消费电子不景气的大环境下，厂商向新业务领域扩张的趋势恐怕会愈演愈烈

首当其冲的是一批从苹果赚了大钱的水果连锁厂商。

继宣布进军新能源汽车和光伏领域后，今年4月，玻璃盖板龙头兰斯科技发布公告称，拟向智能穿戴和触控功能面板建设项目增资39亿元，并表示智能穿戴业务将成为公司未来重要的业务增长点目前在智能穿戴领域，其智能手表和智能手环市场正在稳步增长

龙头滤晶光电2020年定增募资方案也显示，除智能手机业务外，公司产品已逐步渗透到智能手表，可穿戴设备，汽车电子，生物识别等领域。

在元宇宙概念持续火热的时候，歌尔股份也在瞄准VR/AR赛道其实早在2012年，歌尔股份就开始布局VR，2016年进入AR领域在过去的十年里，它与Meta，索尼和联想等客户一起完成了多种产品的R&D和量产上市除此之外，在4+4+N发展战略中，歌尔还指出了一些目前正在积极拓展的新业务方向，包括汽车电子，触觉等

Luxshare与苹果深度绑定，同时继续横向拓展业务过去几年，Luxshare从连接器业务逐步切入消费电子产业链，通信领域，汽车电子领域，可穿戴领域，声学领域，相机模组等领域今年2月，其宣布拟募集不超过135亿元，其中35亿元用于智能穿戴设备生产线建设项目，15亿元用于新能源汽车高压连接系统产品生产线建设项目，5亿元用于智能汽车连接系统产品生产线建设项目，均体现了其在智能穿戴，新能源汽车等领域的扩张步伐

此外，AAC Technologies还延伸至镜头模组/3D玻璃领域，并在非智能手机领域拓展业务，如平板电脑，笔记本电脑等声学部件还指出，上述业务在2022年的占比将从2021年的不足1%提升到5%以上同时也通过投资进入了lidar领域，通过战略合作将业务拓展到VR/AR

不仅是水果连锁厂商，消费电子领域的企业也在加速向上述新领域扩张。

在经历了断链的阵痛后，深圳欧膜科技股份有限公司不仅稳定了核心光学业务，还积极布局智能汽车，VR/AR，工业产品，医疗服务，运动相机等光学和光电业务及其他新领域，努力提升上述业务的营收占比，打造公司新的增长动力。

继收购安石半导体，瞄准汽车半导体赛道后，文泰科技最近几天又拿下50亿元智能家居项目目前，该项目已正式开始量产，并实现正常出货可以看出，文泰科技正试图从传统的手机ODM业务拓展到平板，笔记本，物联网，服务器，汽车电子等领域

前端芯片厂商卓胜伟表示，将进一步拓展智能穿戴，智能家居等低功耗蓝牙微控制器产品的应用领域，进一步推动物联网领域产品的市场化进程。

新赛道发展红利持续释放。

诚然，消费电子制造商在向其他领域扩张方面具有很强的产业优势但上述厂商接连布局新业务，既显示了厂商发力第二增长曲线的决心，也从侧面反映了相关行业新赛道的发展红利

IDC最新统计数据显示，2021年全球可穿戴设备出货量已达5.34亿台，较2020年的4.45亿台增长20%，其中智能手表占比23.97%预计2024年全球智能可穿戴设备出货量将达到6.32亿台

同时，在2022年，AR/VR头戴设备将在2026年达到两位数的增长，届时VR/AR头戴设备的全球出货量将超过5000万台，年复合增长率为35.1%。

新能源汽车行业的市场空间更是铺天盖地清洁技术公司数据显示，2021年全球新能源汽车销量达到近650万辆，较2020年大幅增长108%据预测，2022年全球新能源汽车销量将达到1000万辆，市场份额将首次突破两位数

把目光转向终端品牌厂商，华为和小米几乎同时开始布局智能穿戴领域，但小米是从低端向高端发展，而华为是全方位协同发展。

再来看小米，其首款智能穿戴产品mi band以79元的价格俘获了第一批消费者，此后一直更新到第6代除了在智能穿戴领域向智能手表和TWS耳机发力，小米还构建了以手机为核心的AIOT生态链，并陆续向智能家居，出行，日用品等领域拓展

再看华为，2021年年报显示，华为两大主营业务运营商业务和消费者业务收入均有所下降，但企业业务销售收入达到1024亿元，尤其是新兴业务收入同比增长超30%从产品来看，虽然其手机，平板，PC三大业务领域的营收有所下滑，但与此同时，可穿戴设备，大屏等几类业务都出现了非常明显的超过30%的增速此外，华为的云，智能光伏，煤炭，数字能源，汽车终端等新业务也有望成为华为的重要增长点

此外，OPPO，vivo等国内头显手机厂商不仅在物联网场景拓展，也在车机一体化等汽车业务上发力其中，OPPO于2021年正式推出OPPO智行解决方案目前，该解决方案已有70多个合作伙伴Vivo在今年4月披露了一项与自动驾驶相关的专利

对于拓展新业务领域的消费电子厂商来说，虽然第二增长曲线的发展有机会带来新的业绩增长点，但在保证自身经营稳定的同时，促进智能手机市场的交易活力也尤为重要。