用史上难的618标签各大电商平台的年中促销在5月底就已经拉开序幕

用史上最难的618标签，各大电商平台的年中促销在5月底就已经拉开序幕。

相比往年，由于物流和供应链的受阻，以及疫情下市场需求的不确定性，给商家和平台带来了不小的压力今年的年中促销与以往不同，它必须承受更多的压力，以促进社会消费，帮助平台和商家回血

科技创新板日报记者了解到，虽然今年618电商行业面临巨大挑战，但不少品牌商家在大促中受益匪浅同时，伴随着疫情的好转和物流供应链的恢复，消费市场信心也得到了提振

报复性消费还是补偿性消费。

常陆每年都会参加各种电商节，今年也不例外她告诉科技创新板日报记者，今年要囤一波洗发水，牙膏，牙刷，咖啡等生活用品

与其说是报复性消费，不如说是补偿性消费常陆微笑，在家里关闭之前，一些家庭生活用品不方便团购，差不多都被消费掉了一打开就买一些除了日常用品，烤箱，面包机和空气油炸锅等家用电器也在常陆的购物清单上

另一个消费者说，明明点了299—50的货，选中了加到购物车，却不能参与结算。

张华坦言，自己更多使用淘宝天猫的原因是京东COM的活动不懂价格显示的折扣价没有淘宝那么明确

天猫手机版618宣传海报

我想买，但是快递还不能进小区上门找货太累了以后再说吧一位上海消费者如此表示

专注全链路服务淘宝加强直播

每一次危机也是一次大考验，今年618既是对平台应对能力的考验，也是对平台把握机会能力的考验。

这一次，天猫618于5月31日晚8点上市，淘宝直播单个红包高达100元从晚上8点开始，每个小时，淘宝直播间还会发放专属大额优惠券跨店每300%可以在50%的基础上叠加使用

科技创新板日报记者注意到，服装，数码家电等各大零售品牌都在天猫品牌店推出了618直播，推出了专属直播券，现场抽奖，关注主播等促销活动，满券减券。

Realme副总裁兼中国区总裁徐琪在接受采访时指出，今年的市场竞争非常激烈在整个电商环境下，要多了解核心用户的需求，做好电商运营，比如目前电商渠道的推广方式，比如直播，这可能是大势所趋

JDCOM在供应链上的优势成为618期间的关键支撑据介绍，今年618，将通过，其中包括185项基本服务和数百个环节全链路服务为用户提供全周期，全渠道，全场景，全时段的服务保障

中小商家选择Rdquo策略

供应链中断，物流受阻，企业停工等问题也影响了一些中小商家参与618的积极性。

王峰告诉科技创新板日报记者，今年中小商家压力比较大一方面，平台会要求加大推广力度，另一方面，全国物流无法保障在消费欲望不是很强烈的环境下，平台型电商特别难做

服装行业的老板朱民指出，以往每次大促都会提前投入大量资源，但今年的备货会更加谨慎。

商家面临着原料供应，物流运输受阻，市场需求不畅等挑战他们不敢为618准备太多的货，因为会有点风险

除了中小型企业，大型网络品牌也感受到了压力日前，曾在双11创下销量第一的线上女装品牌因曼创始人方建华发文称，今年618，want 平躺走吧

春夏两季的商品销售率不到60%，100多个城市发不了快递销售的速度赶不上退货，线上平台最高退货率达到了60%与此同时，江浙一带产业带受到重创，工人无法开工原材料，羽绒，棉纱都在涨...1—4月，工资占比飙升至15.8%每天一开门什么都没做，就是七八十万的开销他在文章中详述了平躺的原因

相比以往铺天盖地的媒体宣传，覆盖线下地铁站，公交车站，户外媒体，分众传媒等社区媒体等今年虽然有一定的覆盖面，但是明显的广度和力度都没有往年大

养鱼帮助企业成为平台优先。

对于部分品牌商家尤其是中小企业的发展压力，今年618各大电商平台除了为消费者提供补贴外，还加大了对商家的扶持力度。

在此之前，已经发行了30 三减三优对商户的支持措施，包括降成本，降考核，降风险，优化规则，优化效率，优化服务。

同时，淘宝天猫也在半个月内推31条措施帮助商家日前，淘宝天猫发布了财政补贴，物流疏通，流量补贴，疫情特别措施，技术升级五个方面25项措施紧接着，5月20日，阿里也宣布推出三减三加倡议mdashmdash减去营销方式，运营成本和业务门槛，支持技术业务，消费者服务和基于内容的添加

阿里巴巴中国区数字业务板块总裁戴珊在与300多家商家交流时直言，今年的重要任务是帮助商家稳定市场，实现增长。

淘宝相关人士告诉记者，加大投入帮助商家是全公司的共识疫情以来，淘宝天猫陆续推出店铺保证金释放，业务人员减免等措施接下来，平台将继续推出一系列切实可行的政策，为商家降低运营成本

有业内分析认为，伴随着各地疫情的好转，今年618后续仍有望刺激更多消费。

家住上海的王小姐告诉《科技创新板日报》记者，6月1日上海全面恢复正常生产生活秩序时，淘宝天猫上已经下了100多个订单两个多月，几乎没有任何消费的后果618第一波我就迫不及待的在buy buy买了

一些商家也提前做了比往年更多的准备智能家电品牌追科技表示，今年天猫618，他们在物流上首次使用了多家物流快递服务商，尽力保证618销售的商品能够按时到达消费者手中我预计单个产品一下子涌进几万单，红火的仓库会尽快回归

新晋咖啡品牌于为今年的618新品做了PlanB:，针对消费者购买大包装的新需求，推出了新的大包装今年618的销售目标是去年的三倍虽然很难，但是有信心完成

亿邦动力总裁贾鹏雷告诉科技创新板日报记者，今年很多商家参与618是积极的毕竟我们需要抢营收，弥补第一季度的亏损

从整个市场的反馈来看，今年的618肯定没有往年强势但是我还是能看出来很多人都在期待618徐琪说整个市场越冷，消费者越关注促销节点，但下单也越谨慎

开场4小时就冲上手机品牌销量冠军，同比增长160%，小米中国副总裁刘一透露。

OPPO表示，618活动OPPO一小时销售额超过去年全年其中，6月1日正式上市的OPPO Reno8系列，帮助Reno全系列产品销量较去年同期增长133%，为618带来开门红

徐认为对物流电商肯定有影响今年的市场情况也和物流有一定关系，但目前一些地方正在逐步解封，会越来越好