打造个人IP后会有更多的患者来他们医院

最后监管出手了，不让医生直播这货了。

最近几天，国家卫健委等九部门联合发文明确提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务和身份带货直播2022年12月底前，由国家卫生健康委牵头，公安部，国家医疗保障局，国家中医药管理局配合完成此项工作

时代周报记者从多家医疗MCN机构了解到，直接从事直播带货的医生并不多，一些MCN小机构受利益驱动，倾向于引导医生带货这些医生主要来自儿科，皮肤科，急诊科等科室

除了直播，有的医生还发布产品营销文案或视频，发布引流链接，引导销售页面有些医生的认证账号甚至明码标价业内人士认为，监管部门叫停医生带货直播，有利于行业整顿

对于尝到了带货甜头的医生来说，这次整改无异于釜底抽薪，做医生IP的底层逻辑被打破了医疗MCN负责人王告诉时代周报记者，但是带货的门是关着的，还有其他模式可以探索，鼓励医生在合理的框架下进行

打造个人IP，患者来这里。

医生现场接生不是什么新鲜事，但和医学知识的普及完全是两码事。

伴随着健康促进与教育工作被纳入各级各类医疗机构的绩效考核，以及医务人员的职称评定和绩效考核，短视频等互联网平台已成为各级公立医院科室对外传播健康知识的重要渠道越来越多的医生在社交平台上开设账户，发布健康科普视频

科普内容可以带来流量和收入王介绍，医生可以通过正规的互联网医院多点执业，这也与医生在互联网上的知名度有关打造个人IP后，会有更多的患者来他们医院

起初，科普内容和在线问诊是医生在网络平台上活动的边界短视频，直播等形式层出不穷，更多人想利用商品风口实现逆袭也有医生发现了这个加成，同时科普医学常识卖货直播，很快实现了吸粉能力

相比其他博主，医生直播有着天然的优势在王看来，要推销商品，首先要建立信任对医生来说，更有利于建立人脉，获得信任对于大部分医疗健康相关的内容，平台只允许认证医生谈论医生以直白的内容触达消费者，流量获取成本低王对分析道

大圈粉，小带货。

目前少数医生认证账号首页仍有产品在一些短视频平台，以医生为搜索关键词，显示的认证账号标注了医生的医院，科室，职级等信息以榜单排名第一的某妇产科医生的账号为例其认证为浙江省某市第一人民医院妇产科副主任医师，粉丝791.2万，主页视频均为科普内容

时代周报记者注意到，在上述医生认证账号的部分视频中，均有相关产品推荐，并在置顶评论中圈出了其生命号这个生活号的首页显示，橱窗里一共展示了32件好物，已经推荐了4.4万件宝贝销售，口碑4.99分

王介绍，这是医生带货的常用方式大号认证为博士，圈粉由专业人士设定，小号取命号脱下白大褂，带上货也有医生通过专业认证获得大量粉丝，然后放弃自己的医生认证，换一个质数，开始带货直播

目前部分医生账号的窗口显示的产品数量为零，但仍能看到以往推荐宝贝的销量从几百到几万不等。

还有很多医生的账号窗口，依然展示着各种保健品，护肤品，日用品，书籍等产品很多产品首页也有XXX医生推荐的字样

在几个医生认证账号的首页都显示着找我合作获取星图的字样点击后可以看到该账户的详细指数，包括价差指数，性价比指数，合作指数等

完成资质认证后，还可以浏览账号的具体信息，如任务报价，任务完成数，粉丝画像等。

商律师事务所合伙人律师，高级合规官朱永红认为，医生的医术和医德是医疗机构提供医疗服务的核心资源医生不应依靠创造个人IP来获得患者的信任，不应突破监管门槛，即通过直播的方式推荐，证明和销售商品或服务

根据相关规定，特殊医学用途的药品，保健食品，配方食品等广告不得有专家，医生的推荐医生作为专业人员，不得推荐或证明医疗服务，药品，保健食品等只要医生的形象出现在广告中，就构成广告代言朱永红表示，医生现场发货一般涉及药品，医疗器械，保健食品等直播内容往往涉及医疗技术，药物内容等，以及医疗机构的相关信息，这些都构成商业广告因此，医生在现场送货时，应当承担广告代言人的责任

禁止医生带货直播，可以重塑在线医生IP圈的医疗氛围王说，未来这个领域会给真正想做好科普工作，不想赚快钱的医生预留更多的流量我们希望让互联网充满更多高质量的科普内容