不仅仅是周杰伦的依赖陈中

周杰伦概念公司三站港交所。

人们关注传奇的焦点是它的周杰伦概念股地位这家公司成立于2017年，创始人有叶惠美，杨峻荣，马欣婷，陈中周杰伦的老搭档方刚也致力于《巨星传奇》，方刚在公司担任首席文化官

传奇运营的核心是明星IP，以及能被明星IP流量加持的产品这些知识产权产品通过由706家分销商和16698家分销商组成的庞大网络进行销售传奇最关键的IP是周杰伦，但在周杰伦之外，这家公司在2021年扩充了明星IP库例如，他们与方刚和南拳妈妈签署了谅解备忘录，还与刘畊宏签署了合作协议

自2017年以来，巨星传奇尝试了多款产品，但最终成为公司支柱的是防弹咖啡。

在中国市场，防弹咖啡虽然一直被认为是网络名人产品，但并没有爆红根据燃烧知识咨询的预测数据，2026年防弹咖啡的市场规模将达到76亿元相比之下，2021年中国咖啡市场规模约为3820亿元在咖啡赛道的爆发式增长中，防弹咖啡在规模上并不是主流

可是，这种小众产品却扮演着巨星传奇公司基本盘的角色招股书信息显示，2020年至2021年，魔酮咖啡分别占公司总营收的72.6%和62.1%

不仅仅是周杰伦的依赖

传奇公司太依赖周杰伦IP了。

这家公司的产品推广主要依靠周杰伦IP:通过周杰伦演唱会，周杰伦综艺节目引流发酵，再通过杰伦樊稠集团的部分成员进行触达和传播。

让魔酮咖啡迅速成长的荷尔蒙是2020年3月首播的综艺《一周游记》这是一个典型的周杰伦IP综艺节目，周杰伦和他的亲戚朋友会去不同的城市旅行节目组会在所有煽情有节奏的地方插入周杰伦的歌作为背景音乐魔酮咖啡显然是本周游记的宠儿除了广告，周杰伦和嘉宾们还会通过口播宣传产品

《周游记》对魔酮咖啡的引流效果是成功的得益于三个月的交付期，2020年魔箱咖啡总销量将达到331万箱，营收3.32亿元一年之内，魔箱咖啡为巨星传奇贡献了72.6%的收入

失去流量加持，影响了巨星传奇的盈利2020年上半年，有周游记流量加持的巨星传奇实现盈利6580万元，2021年上半年，没有《当周游记》流量加持的巨星传奇仅实现盈利829万元

2022年，周杰伦通过视频号再次成为流量C，但魔酮咖啡等产品并没有获得这种流量红利神奇咖啡能等的是《一周游记2》好消息是新一周的旅行离播出不远了日前，浙江卫视正式公布了《第二周游记》的最新情况，《第二周游记》的先导片也已经播出

但是，从更长远来看，巨星传奇需要思考的核心问题不是流量，而是选择的赛道。

来自燃烧知识咨询的统计数据显示，2021年，巨星传奇已成为中国防弹饮料市场最大的公司，市场份额达40.6%防弹饮料市场包括防弹咖啡，防弹奶茶，防弹可可等产品值得注意的是，在整个防弹饮料市场中，中国饮料市场的比重很小据统计，2021年防弹饮料的份额仅占整个饮料市场份额的0.6%

今年5月，国内某本土头部速溶咖啡创始人告诉胡嗅，2017年到2020年，面对国际大牌和本土头部公司，新兴本土品牌只能创造一个新品类，成为一个新品类的头部但是，每个创始人在规划未来的时候，都渴望有一天能从新品类的负责人成长为整个大赛道的负责人今天，从0到1的过程很容易，但从1到100的过程很难

两个关键挑战困扰着这些本土新品类头部公司第一，细分的绝对天花板不高，第二，国际巨头和本土掌门人，一旦发现某个垂直品类有大趋势，就会迅速降维，对新品类发起攻击

这样的挑战正是巨星传奇所面临的传说切的防弹市场是一个很小的领域即使在燃烧知识咨询等机构的统计中，这个市场以30%左右的复合增长率计算，到2026年总规模也很难超过100亿元在这个领域，防弹咖啡是一个超级品类据统计，防弹咖啡占据了整个防弹饮料市场的70%~80%

总之，一个巨星的传奇，一头扎进了一个小池子，在这个小池子里患上了周杰伦依赖症。

《巨星传奇》面临的核心问题是产品力和新流量逻辑巨星可能会因为自己的号召力购买一次产品，但是因为对巨星的疯狂热爱，很难持续购买产品

在韩国，2018年之后，SM娱乐逐渐调整了IP商业化的逻辑2014~2018年前后，李秀满等SM高管也尝试将咖啡，饮料，鞋服等直接商业化

不高，甚至低于星巴克等咖啡公司的咖啡回购率。

2018年后，SM等公司逐渐将商业注意力转向艺人本身目前SM已经推出了一款社交app——粉丝可以通过购买会员或者兑换门票的方式获得与偶像直接对话的机会并且，SM开始开发更多的付费内容来刺激粉丝的消费

目前巨星传奇还没有进化到这种状态从这家公司2021年的战略来看，他们正在扩大明星矩阵，试图卖出更多基于更多明星IP的第一方商品从2021年到现在，巨星传奇加深了与庾澄庆等艺术家的合作

据报道，当刘畊宏今年炙手可热时，这位超级巨星的传奇看到了新的机会2021年与刘畊宏签约后，刘畊宏成为巨星和传奇深度合作的艺术家之一可是，刘畊宏的模式与《巨星传奇》的现有模式截然不同相比立志成为周杰伦IP雀巢的巨星传奇，刘畊宏更像是一个基于内容引流而诞生的超级频道

在业绩难爆的情况下，巨星传奇可能会考虑将其防弹产品深植于一些超级渠道，继续获得流量加持就像花溪子等本土品牌在直播间做的一样