春节档文娱观察：智能大屏成第三增长场域

春节长假，已经成为文娱消费市场不可或缺的开年大戏。

来自国家电影局的数据显示，春节长假7天，全国电影票房60.35亿元，位居历史同期第二。

在线下大荧幕之外，电视智能大屏的消费也在快速跃迁最近几天，爱奇艺相继发布多个春节档趋势数据，其中，奇异果TV春节大屏观影数据颇具看点数据显示，春节期间奇异果TV用户日均观看时长达近3小时，观影高峰时段延长至6小时，大屏端电影消费时长较节前当周增长24%

可见，以爱奇艺为代表的流媒体大屏端娱乐消费正在从趋势变为习惯。

流媒体的第三增长场域

剖析奇异果TV春节档表现数据，除了日均观看时长，观影高峰外，还有几个关键指标值得注意。

视端用户观看时长占比近50%。

这意味着，从传统电视到智能电视，伴随着设备的迭代，体验升级等，家庭消费群体又重新回到客厅，回到电视这块智能大屏。

视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。

上述数据中还隐藏着一个关键信息那就是在大屏端娱乐消费产品中，电影品类备受青睐换句话说，用户愈发喜爱用电视大屏观看电影这个趋势带来的客观效果是用户的消费意愿也在提升例如，春节奇异果TV电影热门TOP5内容中，采用单片点播付费模式播出的《倚天屠龙记之九阳神功》《误杀2》就排在前位

另外值得关注的是，大屏的崛起为线下院线与线上电影的融合带来新价值数据显示，人们刚在院线里看完《长津湖之水门桥》首映，就迫不及待在大屏上重温电影《长津湖》，让其成为奇异果TV春节最受欢迎的电影，与院线春节档票房冠军《长津湖之水门桥》形成有效联动由此来看，线下院线的火热，也带动了线上大屏观影的热情，激发了用户需求

而线上大屏观影的火爆，也为云上春节档带来新增量，间接带来网络电影的强劲表现据爱奇艺数据研究中心披露的数据显示，开年以来，爱奇艺上新网络电影中，单平台分账票房破千万的影片已达四部，包括《张三丰》《阴阳镇怪谈》《龙云镇怪谈》《新洗冤录》网络电影的火爆态势延续至春节档，据云合数据显示，《暴走财神3》大年初五上线当天分账破百万，成为档期内单日分账金额的冠军

综合来看，如今智能大屏正在成为流媒体在手机，PC屏幕之外的第三场域。据猫眼专业版数据，目前已有12部影片定档春节，优质影片排布丰富。

根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模已趋向稳定，增速有所放缓而奥维互娱2021年12月大屏端整体数据显示，智能电视端日活规模达9793万台，同比上涨3.1%自2015年以来，OTT大屏电视端用户规模正在加速扩大

这样的趋势或许还会进一步加深智能大屏的增长仍然处于爬坡阶段，未来的潜力巨大据秒针统计的数据显示，相比PC端和手机端，OTT智能电视的广告流量在近几年持续走高，成为三大屏中的唯一流量增长屏数据调研公司IHS Markit在最新的一份报告显示则预测，在2022年，中国的电视终端出货量将迎来最近五年的高点基于这样的发展趋势，大屏端娱乐消费的发展前景更加值得期待

同时，OTT用户呈现年轻化特点据36Kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80，90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强

在智能设备爬坡增长的当下，大屏正在夺回年轻消费群体的注意力如今，以80，90后为主的年轻人开始组建家庭，他们伴伴随着互联网一代成长，希望在大屏上实现和手机一样方便的观看体验区别于传统电视机，智能大屏满足了年轻家庭更高的体验需求

相对于手机屏幕而言，当下即便是入门级的智能电视也已经能够提供4K分辨率的屏幕显示效果这就意味着，过去流媒体平台不断投入高额技术研发与带宽成本推广的4K，HDR10，杜比视界等高影音规格，在大屏终端硬件越发普及的今天，经过短暂磨合之后便可以真正实现终端输出，并且更多用户已经可以明显感知到平台方在技术层面所进行的投入体验上，智能大屏已经基本能够在客厅中营造私人影院的体验，屏幕更大，分辨率更清晰，带来的观影体验自然是手机，电脑等屏幕无法代替的在舒适度与便利性上也是大荧幕所不具备的

其次，除了硬件，在内容上，更大的屏幕显示范围能够承载更多的信息量，这既是利好内容同时也让商业化有了更多空间伴随着流媒体逐渐开始主导影视产业，包括不断提升的剧集制作水准以及播放规格，都让大屏消费内容具有了一种全新的趣味与感受

在技术不断迭代，流媒体平台深度参与内容的大背景下，智能大屏给年轻用户呈现的是在观影，内容质量等体验不断迭代，最终让智能大屏成为争夺焦点。

那么，在新机遇下，作为供给端的流媒体平台，又应当如何顺应时代发展趋势，获得消费者认可。

奇异果TV提供新范式

抢占大屏的范式，或许可以从面前行业代表性的平台中，找到一些启发。。

视将成为精品专业内容消费最重要，最终极，最大的终端视终端展开一系列技术，内容和营销布局2020年1月，爱奇艺TV端奇异果TV MAU首次破亿到2021年3月，奥维互娱的数据显示，奇异果TV覆盖超过80%市场设备，累计装机量位列第一

在快速突围背后，爱奇艺哪些做法为大屏时代提供了新范式。剧情片方面，有文牧野导演，易烊千玺，王传君主演的《奇迹》；徐峥监制，王放放执导，孟美岐，夏雨主演的《我心飞扬》。

正如同智能大屏快速发展的前提之一，奇异果TV极为注重的便是用户观影体验上的持续升级在前期制作到后期播放的软件层面，爱奇艺尽可能的提供了最高体验规格

例如，爱奇艺针对TV端用户打造支持4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四效非凡家庭影院级音画标准帧绮映画，真正把用户的客厅变成了影院除此外，爱奇艺还与IMAX和DTS联手，让沉浸式观影不再成为线下影院的特权

在交互性方面，对比过去的单一观看模式，爱奇艺打造的具有AI智能识别能力的奇观功能，让用户在奇异果TV观看视频时，只需按下遥控器上键就能自动识别出当前画面或片段中包含的对象，展示对应信息，为观看场景带来更多实用性与趣味性。

奇异果TV带来的极致体验，正是吸引用户的第一步。

而在感官体验之外，奇异果TV在内容上具有更创新，更懂产品的思路爱奇艺海量的影视综等内容，满足了家庭群体的分众化消费需求春节期间，爱奇艺发布超200部年货片单，奇异果TV更是推出适合家庭群体的春节专区十余档全国各地春晚，《人世间》等开年大剧，《团圆饭》《我不是酒神》多部春节贺岁电影，以及女足亚洲杯决赛，澳网等体育赛事轮番上新，满足了家庭观影的多样化需求丰富的内容，让用户能找到自己感兴趣的作品，解决所有观影需求，这是奇异果TV立足的根本

在细微之处的体验上，奇异果TV也与大屏观众站在了同一阵线以《2022央视春晚》为例，作为春节最重要的年夜饭，用户除了可以观看全场晚会，还能观看春晚纯享片段比如颇受年轻人欢迎的《只此青绿》，这段极具美感的舞蹈，就成为了奇异果TV高人气春晚纯享片段，让中国传统文化之美再出圈这种细节化的内容体验，契合了年轻群体碎片化，个性化的消费习惯也从侧面印证了在奇异果TV看春晚用户较去年春节大幅增长的原因

通过感官，内容多样性及体验的持续创新，叠加PVOD等商业模式升级，让用户在奇异果TV就可以满足大屏观影的任意消费需求爱奇艺背后的大屏逻辑，为行业提供了一种新范式

智能大屏的大幕已经拉开，流媒体的大屏端消费增长注定还将持续，走过了PC，移动端，大屏消费将成为接下来的重要看点而流媒体与智能大屏的化学反应，还将为用户带来怎样的极致体验，未来值得期待